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Cuando queremos llegar al público con una sólida imagen de marca, el espacio que va a servir de exhibición de nuestros productos, además de ser el lugar donde vamos a generar el primer contacto de relación con el cliente, es fundamental.

Un local comercial es mucho más que un cuarto donde se generan transacciones. Si contamos una arquitectura única en cuanto al espacio, que sea de carácter, funcional y de calidad estética, sin duda vamos ganando camino en la generación impacto de enfoque y atención, lo cual funciona como "imán" para conocer lo que se exhibe en dicho negocio, y como no, de la marca como tal.

Pensando en lo anterior, en el Centro Comercial City Plaza de Envigado, Colombia, se presentó una propuesta a la marca D'Lipe, la cual ofrece a la venta accesorios femeninos y se encuentra expansión, y en proceso de fortalecimiento de marca.

El proyecto se basó en la adecuación total de un local que inicialmente se encontraba en obra negra, donde se propuso un concepto diferente al estándar usado en las otras tiendas de la marca, buscando ser más exclusivo, elegante y con una personalidad mucho más definida, generando como elemento central de diseño y de observación la estantería de exhibición, la cual se basa en una volumetría rectangular con el nombre conceptual de la marca incrustado en dicha volumetría, y con iluminación artificial posterior, resaltando las letras del nombre y permitiendo su uso para una mejor apreciación del producto.

Al jugar con el nombre en la estantería, además de ofrecer un diseño de gran calidad y coherencia en la funcionalidad del espacio, permite a la marca ser identificada no sólo por sus productos, sino también por las sensaciones generadas con el diseño, seguido de la consolidación del carácter y personalidad de la marca.

La iluminación artificial del local está configurada por la luz interna de la estantería, seguida de reflectores ubicados en el tope de la misma, cuya función es dejar en evidencia la textura propia de los muros laterales (los cuales fueron tratados con una mezcla de concreto lanzado), con lámparas en hierro forjado instaladas a una altura de 4.80 metros que generan un contraste entre lo contemporáneo de los acabados y la apariencia rústica de las mismas, y para la bodega y el baño se instalaron luminarias circulares incrustadas en el cielo raso en drywall.

Con la iluminación se logra dar un ambiente cálido y diferenciador, resaltando cada uno de los productos y estanterías, haciendo así de la arquitectura un generador de recordación de marca y de atracción para el cliente observador, así como un excelente mostrador para la mercancía.

Como aporte al cuidado del medio ambiente y la disminución de uso innecesario de luz artificial, la bodega y el baño fueron ubicados en el fondo del local, el cual cuenta con una ventana de amplias dimensiones permitiendo la entrada de luz natural, no sólo a estos espacios sino también al lugar de exhibición, por medio del método de luz indirecta que no permite la entrada de rayos solares que generan el aumento de la temperatura.

El resultado es un espacio elegante, único, funcional y arquitectónicamente amable con el medio ambiente. Con una estantería de exhibición a la que se le da mayor fuerza por ser el corazón de cualquier local comercial, pues es allí donde es posible que el cliente pueda apreciar e interesarse por el producto, y que en este proyecto toma un valor adicional por ser un gran elemento de recordación de la marca.

Planos
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[1] Planta
[2] Corte 3D
[3] Corte AA
[4] Corte BB
[5] Vista

Imágenes
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Acerca de los proyectistas
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